作者：保鏢哥

韓國媒體Etnews 在2022年2月下旬報道，援引來自供應商圈子的未指明消息來源稱三星已經完成了 AR 眼鏡原型的開發，並正在討論發佈日期且三星已經準備進行生産。

這意味著2021年3月一度僅存於宣傳片中的三星AR眼鏡將要成為現實。

實際上，三星作為目前全球消費電子市場巨頭，智能手機出貨量在2021年繼續蟬聯世界第一。龐大的用戶基數又怎能使三星看不到AR/VR市場的巨大商機呢？

三星的主要競爭對手，包括蘋果微軟、Meta和索尼正在開發或已經推出AR和VR設備，整個行業都在投資於技術的未來，而今天，三星AR眼鏡經過了相當長時間的“磨劍”似乎已經到了破壁之時。

三星進軍 VR/AR 市場或許並不是稀罕事，2021 年 2 月泄露的一些概念視頻展示了其兩款設備：Glasses Lite 和 AR Glasses。

視頻由著名的技術泄密者 WalkingCat 製作的，視頻展示了兩副非常相似的眼鏡，但每一副都有不同的用途。當時便有消息稱，這些類型的設備將在未來一年左右的時間裏會大量出現。2021 年 5 月 4 日，三星在美國專利和商標局（USPTO）申請 "Dreamground" 商標，該商標或為全新的 AR 服務。Dreamground 的商標描述為：" 可下載的軟件，為娛樂目的生成基於位置的增強現實圖像。用於移動設備的可下載 AR 軟件，用於將電子數據與現實世界環境相結合；流媒體或 AR 和 VR 遊戲軟件；通過互聯網方式提供的電子遊戲服務 " 。

三星在世界知識産權組織提交了一個新的設計專利，該專利中展示了一款輕量化的 AR 眼鏡設計方案。該專利描述為 " 頭戴式顯示器 "，申請於 2019 年 7 月 9 日，於 2021 年 5 月獲得 USPTO 批準並發佈。三星 2021 年還與 Snapchat 合作推出腕錶 AR 試戴服務，為旗下家電推出 AR 演示等等。此外還推出了三星 837X 虛擬商店，三星 837X 商店將通過 Connectivity Theater 和 Sustainability Forest 為用戶提供虛擬體驗。

根據以上種種跡象錶現，三星有意在 XR 領域或元宇宙方嚮大展身手。隻不過，三星也和Google一樣，有失敗的前車之鑒。那就是2014年推出，2019年停産 的Gear VR 頭顯。爾後，與之相關的應用紛紛被下架。

市場數據錶明，AR和VR設備的市場將在未來三年內增長十倍，在2024年達到3000億美元的價值，由超過7000萬臺設備支持。從長遠來看，這種設備有望部分取代個人電腦和智能手機，成為主流IT設備。例如，據說蘋果正計劃將其AR和VR設備用於十年內更換iPhone。

蘋果這樣錶態，其實是有底氣的：從2000年代初，蘋果就在探索增強現實和虛擬現實科技。據了解，蘋果內部還有專門的研究部門，有數百名員工從事AR和VR工作，並探索新興技術在未來蘋果産品中的應用方式。

最初有傳言稱，蘋果的AR/VR頭盔將在2022年的某個時候推出，可能是在6月的WWDC，但蘋果需要克服一些開發問題。在這一點上，看起來要到2022年底或2023年才能看到AR/VR頭盔。

據了解，蘋果正在研發的AR/VR頭盔將是一款獨立設備，配有強大的A係列處理器，性能可與蘋果的MAC電腦媲美。它將內置兩個芯片，允許它執行複雜的任務和處理虛擬現實功能，此外，它將能夠獨立於iPhone或Mac電腦運行。

在設計方麵，這款頭盔看起來與市場上的其他耳機類似，如臉書Oculus Quest，但它將採用更時尚的設計和輕質結構，以確保舒適。兩個每英寸高達3000像素的高分辨率微型有機發光二極管顯示器將提供身臨其境的觀看體驗，側麵可能還有一個額外的顯示器用於外圍視覺。

因此，在蘋果打磨AR/VR“大殺器”的同時，三星搶先一步，發佈了AR眼鏡，也體現了兩家公司的不同策略。

韓國三星作為典型的東亞公司，一直是成本驅動策略的極緻執行者，這一點，從中國Vivo、Oppo（步步高係）和華為、榮耀（華為係）的舉措都可以看出，那便是低價策略，靠親民價格迅速佔領亞、非、拉基層市場，“走量”取勝。至於生態和內容建設也因成本而始終處於弱勢狀態。

故三星在推出摺疊屏手機，讓市場誤以為三星關註技術邊際創新的同時，也在暗中推動了和微軟合作的AR眼鏡研發，當得知蘋果AR/VR同類産品即將浮出水麵時，開始在市場上炒作，並提前推出，就是研發弱勢下“以戰養戰”，以圖後效的辦法。

可以說，這將是AR眼鏡市場上的巔峰對決，也是東亞公司代錶和歐美公司代錶在AR/VR市場大戰上的前哨戰，相比之下，全球最大的社交網絡公司，Facebook公司在2021年將自己改名為Meta（元宇宙）公司則顯得無足輕重。

事實上，通過蘋果在東亞智能手機市場上的戰績分析，我們不難發現，蘋果的勢頭遠比一般人想得強勢。在2021年Q4季度的手機銷量中，蘋果的佔比不僅在中國取得了第一，而且還在國際上奪得榜首。這與蘋果ISO係統生態雖然封閉，但已經建立了更流暢的移動辦公、娛樂體驗有著密切關係，而Google開發的Android則一直以係統資源佔據過多的劣勢被蘋果“吊打”。如今，Android在圖像處理、視頻攝製和渲染等方麵的劣勢更為明顯。因此，盡管三星據傳已經獲得了高通專屬芯片的加持，還有微軟內容、應用的打氣，三星提前首發AR眼鏡依然令人捏了一把汗。

更重要的是，在目前國際政經格局出現空前變化的當下，加之腦科學的迅速進步，特別是馬斯克集團在“讀心術”方麵的大幅進步，還有“星鏈”在德國水災和俄烏戰爭的出色錶現，三星、蘋果之後，AR/VR市場是否會在5至10年內呈現“蚌鶴相爭，漁翁得利”的局麵，還未可知。

參考資料：

1、消息稱三星 AR 眼鏡即將到來，是其與微軟合作項目嗎？（新浪VR）

2、Samsung Falling Behind Apple in AR/VR Space Due to 'Obsession' With Foldable Smartphones（by Hartley Charlton）